브랜드 폰트 선택 시 피해야 할 8가지 실수

디자이너로서 새로운 브랜드를 만들거나 기존 브랜드를 리뉴얼 하는 것은 정말 흥미로운 작업이에요. 마음껏 창의성을 뽐낼 수 있고, 다양한 전략을 적용시켜보고, 자신만의 흔적을 남길 수 있는 좋은 기회이니까요. 하지만 브랜드 컬러와 스타일을 결정하고 폰트를 선택할 때 단순히 외관만을 고려해서는 안돼요.

폰트가 정말 매력적이고 독특하더라도, 브랜드에 적합하지 않다면 좋은 결과를 만들어 내기 어려울 거예요. 만족스럽지 못한 브랜드 폰트는 동료들이 허가되지 않은 폰트를 사용하도록 유도할 수 있고 그 결과 브랜드를 구축했음에도 불구하고 브랜드 이미지의 일관성이 떨어지는 상황이 오게 될 거예요. 이는 고객들도 눈치채며, 브랜드의 이미지를 저하시키고 신뢰를 주기 어려워요.

이러한 상황을 사전에 막기 위해 브랜드 폰트 선택 시 피해야 할 실수 8가지를 소개해 드릴 게요.

실수 1: 미래를 생각하지 않는 것.

기억하셔야 해요. 오늘만을 위한 브랜드를 만드는 게 아니라는 것을. 앞으로 수 년간 유지될 브랜드를 디자인하는 거예요. 미래에 브랜드가 존재할 수 있는 모든 곳을 고려해야 해요. 아래 질문을 항상 생각해 봐요:

• 이 회사가 확장할 수 있는 지역은 어디일까?
• 이 브랜드가 소통해야 할 대상은 누구일까?
• 이 폰트가 노출될 미디어는 어디일까?
• 이 폰트가 전달해야 할 정보의 종류는 무엇일까?

당신이 예측할 수 있는 만큼 적절한 폰트를 선택할 수 있을 거예요.

실수 2: 다른 언어를 간과하는 것.

우리는 브랜드의 주요 시장의 언어에만 집중하기 마련인데요. 하지만 폰트가 앞으로 표현해야 할 모든 언어도 미리 생각해야 해요. 브랜드의 지리적 확장뿐만 아니라 현재와 앞으로의 고객 및 직원들이 사용할 수 있는 언어들을 고려해야 해요.

그렇지 않고 폰트를 선택하면 타 언어의 중요한 문자, 발음 기호 및 스크립트가 누락될 수 있거든요. 그리고 우리가 원하는 폰트의 감성과 이미지가 다른 언어로는 잘 전달되지 않을 수 있어요.

다양한 언어로 소통하는 것이 중요하다면, 다국어가 포함된 폰트 패밀리를 선택하는 것이 좋아요. 예를 들어, SST폰트는 93개의 언어를 지원하며, Avenir Next World와 Neue Frutiger® World는 각각 150개 이상의 언어를 지원해요.

실수 3: 불충분한 문자 세트로 타협하는 것.

대부분의 경우, 소문자 및 대문자와 일반적인 구두점만 필요할 때가 많은데요. 하지만 브랜드를 충분히 지원하기 위해서는 이는 부족할 수 있어요. 분수, 발음 기호, 합자, 다양한 구두점 및 통화 기호 등이 필요할 수 있어요. 고려 중인 폰트의 문자 세트를 검토해 보고 다양한 작업을 처리하는데 문제가 없는지 확인해 보아요.





실수 4: 기능성을 무시하는 것.

요즘은 폰트가 여러 종류의 기기, 브라우저, 프로그램 및 운영 체제에서 잘 작동돼야 하는데요. 내가 선택한 폰트가 다양한 플랫폼에 최적화 되어 있는지 폰트의 성능을 확인하는 건 이제 기본이 되었어요.

폰트의 성능에 대한 좋은 지표 중 하나는 OpenType 포맷인데요. OpenType 폰트는 파일 구조 덕분에 기능성이 뛰어나요. 플랫폼 간 호환성, 자동 합자, 대체 Glyph, 확장 가능한 문자 세트와 같은 기능을 제공해요.

웹 폰트를 고려할 때 중요한 사항은 로딩 속도예요. 웹페이지가 호출될 때 폰트가 빠르게 표시될 수 있어야 하거든요. GiftOfSpeed와 같은 웹 개발 도구를 활용하고, 스마트 코딩을 통해 로딩 효율성을 극대화할 수 있어요.

실수 5: 검증된 폰트들을 간과하는 것.

새롭고 반짝이는 신규 폰트에 현혹되기 쉽지만, 대부분 최신 출시 폰트들은 기능적으로는 아직 제한적인 경우가 많아요.

반면, Gotham이나 Helvetica Now와 같은 잘 알려진 폰트 패밀리는 보다 견고한 편이죠. 다양한 무게, 너비, 스타일 및 대체 문자가 많이 있어 다양하게 표현될 수 있어요.

실수 6: 크게 생각하지 않는 것. (또는 작게 생각하지 않는 것)

우리의 브랜드가 오늘 고속도로 광고판에 올라가지 않더라도, 앞으로 올라갈 수 있다는 가능성을 생각해야 해요. 내가 선택한 폰트가 그곳에서는 어떻게 보일까? 모든 가능성을 고려해야 해요:

• 파워포인트 프레젠테이션
• 스마트워치 화면
• 공항 및 지하철역과 같은 야외 광고
• 전시회 부스, 배너 및 기념품
• 면책 조항 및 기타 설명 문구

만약 하나의 폰트를 모든 상황에 사용해야 한다면 광학적(Optical) 크기 조정 기능이 있는지 확인해 보아요. 이는 텍스트, 디스플레이 및 마이크로 크기에서 폰트를 올바르게 표시해 줄 수 있을 거예요.

또한 가변(Variable) 폰트를 고려해 볼 수도 있어요. 무게, 너비, 기울임, 크기 및 스타일을 유동적으로 조정할 수 있어 필요에 맞게 다양하게 활용할 수 있거든요.



실수 7: 동료들을 고려하지 않는 것.

우리는 단순 회사 명함에 사용될 폰트를 선택하는 것이 아니에요. 회사의 모든 직원들이 이 폰트를 사용할 것을 고려해야 하는데요.

마케팅팀, 재무팀, 인사팀 등 각 팀들이 필요로 하는 것을 알아보아요. 선택할 폰트가 업무에 충분히 적합한지 소통하고 확인해 봐야 해요.

실수 8: 프로가 아닌 기본으로 만족하는 것.

폰트 이름에 "Std" (기본) 또는 "Pro" (프로페셔널) 이라고 표기 되어 있는 걸 본 적이 있을 거예요. 일반적으로 Pro 버전은 다음과 같은 기능을 제공해요:

• OpenType 지원
• 다국어 지원
• Ligatures, Swashes, Ornaments, Small Caps, Icons와 은 추가 기능 지원
• 제목, 분수, 숫자 및 스타일 설정에 대한 추가 옵션 지원

프로 버전은 많은 기능을 제공하기 때문에 상대적으로 비용이 높을 수 있어요. 그러나 필요에 따라서는 프로를 선택하는 것이 투자 가치가 있을 수 있어요. 더 견고한 서체 세트를 보유할 수 있고, 모든 사용 범위를 충분히 커버할 수 있거든요.

이렇게 8가지 실수를 알아보았는데요. 프로젝트 시작 시 이런 실수들만 조심한다면 브랜드를 오랫동안 유지할 수 있는 폰트를 선택할 수 있을 거예요. 특히 아래 사항들을 꼭 기억하세요:

• 브랜드 폰트가 미래에 어떻게 표기되어야 할지 예상해 보기
• 회사 내 각 부서의 이해관계자들과 이야기하기
• 고려 중인 폰트 후보들을 철저하게 테스트하기