세계 최초 반응형 Variable(가변) 폰트 로고 만들기

서체 디자인 회사 Fontsmith(Monotype Studio 소속)와 네덜란드 브랜딩 에이전시 VBAT는 암스테르담의 새로운 WPP 캠퍼스를 위해 ‘반응형 폰트 로고’를 개발했는데요. 이 로고는 사람들이 공간을 이동하거나 시간에 따라 그 모양이 변화하는 독특한 특징을 가지고 있어요.

더욱 특별한 점은, 이 로고는 시간의 흐름에 따라 색상 팔레트가 부드럽게 변화한다는 거예요. 즉, 낮과 밤의 시간에 따라 색상이 변화하는거죠. 건물이 갖는 창조적인 의미, 그리고 그 공간 안에서 창조성을 발산하는 사람들과 정말 잘 어울리는 로고예요.

이런 아이디어를 처음 생각해낸 것은 2018년 말, Fontsmith 팀인데요. 그들은 고전적인 20세기 네덜란드 디자인에서 영감을 받은 기존의 모듈식 로고를 “어떻게 하면 혁신적이고 대담한 형태의 반응형 폰트로 만들 수 있을까?”라는 고민으로부터 시작했다고 하네요. 이미 변형되는 폰트의 무게와 너비를 실험하는 사례는 많이 보았지만, 그들이 원했던 것은 진정으로 반응하는 폰트였어요.

이번 프로젝트는 건물 내부나 인쇄물 등 다양한 곳에 적용할 수 있는 로고를 만들자는 명확한 비전을 가지고 시작했어요. 먼저, 사용되지 않던 Rivierstaete 건물을 완전히 새롭게 리모델링했어요. 그리고 1,500명의 WPP 에이전시 직원들이 일할 수 있는 혁신적인 공간으로 탈바꿈시켰어요. 이 새로운 공간을 'Amsteldok'으로 이름을 바꿔 유연하게 변화하는 브랜드 아이덴티티를 만들어냈어요.

Amsteldok 로고의 특별한 점은, 글자가 사용자의 움직임에 따라 변하고, 열 맵핑된 카메라를 통해 반응한다는 것이에요. 공간을 지나는 사람의 움직임에 따라 로고의 폰트가 반응 한다는 거죠. 이렇게 로고와 교감할 수 있는 재미있는 경험을 통해 더욱 몰입감 있는 브랜드 경험을 만들어 낼 수 있다고 해요.

VBAT 암스테르담의 크리에이티브 디렉터 Graham Sturt는 이 프로젝트에 대해 "첫 날부터 매우 큰 창의적 야망이 있었다"고 말했어요. 그는 Fontsmith와 프로젝트 초기부터 협업하여 폰트에 대한 모든 부분을 창의적 컨셉에 맞게 쉽게 개발하고 구체화 할 수 있었다고 언급했어요. 그 결과, 세계 최초의 반응형 베리어블(Variable) 폰트 로고가 탄생할 수 있었던 거죠.

Fontsmith의 폰트 디자이너 Pedro Arilla는 이 로고를 '살아있는 개체'라고 설명해요. 항상 '숨쉬고' 있으며, 실시간으로 사람들의 움직임에 반응하기 때문이죠. 로고의 글자들은 그리드(Grid)라는 제약 속에서 주변환경과 반응하되 뚜렷하고 인식하기 쉬운 브랜드 마크로 일관성을 유지한다고 해요.

이번 로고를 만드는 과정은 굉장히 독특했는데요. 초기에는 글자 비율을 여러 방식으로 실험해보면서, 로고의 핵심 본질을 유지하려고 했어요. 그리고 여러 최종 버전을 만들어 수많은 새로운 변형을 만들어냈어요. 그 다음, 개발자 Carlos Sánchez가 사람들의 움직임에 따라 폰트 디자인 축을 변형시키는 반응형 소프트웨어를 만들었어요.

이번 작업에서는 브랜드 색상 외 로고가 시간을 반영할 수 있는 색상도 추가하고 싶었어요. 하루 중 태양의 움직임을 따라 40분마다 색상이 변화할 수 있도록 만들었어요. 밤에는 푸른색 계열에서, 낮에는 노란색으로 변하게 설계한 거죠.

현재 VBAT는 Monotype의 FS Industrie 폰트 패밀리를 사용하여, 전 세계 WPP 캠퍼스에 적용될 브랜드 아이덴티티를 개발 중이라고 해요.