하나의 서체, 93개 언어를 지원하는 Sony의 전용 폰트

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유럽 프로 축구 리그 간의 경쟁이 치열한 상황에서 프리미어 리그 브랜드는 눈에 띄는 시각적 매력은 물론, 상업적인 면에서도 한층 도약을 해야 했어요.”

분류

设计师

모노타입(Monotype)의 서체 디자인 디렉터 아키라 고바야시(Akira Kobayashi)는 소니(Sony)의 아트 디렉터 후쿠하라 히로시게(Hiroshige Fukuhara)와 함께 93개의 언어를 지원하고, 다양한 분야에서 수십 년간 사용될 소니의 기업 전용 폰트 SST®를 제작했는데요.

소니의 글로벌 제품 및 매장 등 모든 분야에서 사용될 전용 폰트는 디자인에 있어 대담한 비전이 요구되었는데요. 이에 대해 아키라 고바야시는 "이 프로젝트가 소니 브랜드 이미지를 구축하는 데 얼마나 큰 영향을 미칠지 알고 있었기에 막대한 책임감을 느꼈어요. 이 프로젝트가 얼마나 복잡하고 어려웠는지 생각하면 웃음이 나와요"라고 말했어요.

글로벌 기업 소니는 모노타입이 이 과제를 성공적으로 수행할 수 있을거라고 확신 했다는데요. 이는 모노타입의 오랜 역사와 서체에 대한 깊은 이해, 다국어 개발에 대한 전문 지식, 폰트 디자인과 디스플레이 최적화에 이르기까지 광범위한 지원 덕분이라고 해요.

소니는 "폰트는 제품과 사용자 경험에 대한 인상을 형성하는 디자인의 핵심 요소"라고 말하며, 폰트가 브랜드 이미지와 사용자 경험에 미치는 중요성을 강조했어요.

소니의 아트 디렉터 후쿠하라 히로시게는 이 프로젝트에 대한 초기 영감에 대해 다음과 같이 설명했어요.

"초기 목표는 진정성이 느껴지는 폰트를 만드는 것이었어요. 제 개인 열정이 깃든 목표이기도 했지만 이 프로젝트에 참여한 모든 팀원들도 나와 마찬가지로 진정성을 중요시했어요. 견고한 전통에 기반한 우리만의 폰트를 만들고 싶었어요. 우리는 이 폰트가 수십 년 동안 사용될 수 있기를 바라며 다국어 개발을 초기부터 계획했어요."

이번에 제작된 소니의 SST® 폰트는 프루티거®와 헬베티카® 폰트을 참고하여 만들어졌어요. 두 폰트의 특징을 혼합한 일종의 하이브리드 폰트인거죠. 프루티거의 유기적인 가독성과 헬베티카의 날카로운 기하학을 결합하여, 작은 크기에서도 가독성이 높고, 소박하면서도 단단하고, 날카롭고 기술적이며 동시에 순수한 느낌을 줘요.

이 폰트는 소니의 브랜드 이미지를 전 세계에 전달하도록 설계되었어요. 다양한 용도에 맞게 사용할 수 있으며, 스마트폰에서부터 현수막까지 어디에서나 효과적으로 보여져요. 이전에 소니가 사용해 온 헬베티카 폰트와 너무 이질감이 나지 않도록 디자인되어, 소니의 브랜드 일관성을 유지하면서도 새로운 시각적 경험을 제공해요.

고바야시는 폰트 디자인에 대해 다음과 같이 설명해요.

"폰트 자체가 너무 부각되면 안됐어요. 폰트가 브랜드 이미지에 큰 변화를 더하지 않아야 한다고 생각했어요. 이상적으로는 단단하고 부드러운 이미지, 제품 아이덴티티, 자연스러운 비율 등 각종 요소들을 조화롭게 결합해야 했어요. 때문에 각 문자의 특징이 다른 폰트와 비교했을 때 특별한 특성이 없으며 이 것은 저희가 의도한대로예요. 실제로 소비자들은 소니 제품을 보고 이전 폰트와 다른 점을 눈치채지 못할 거예요. 소니 제품의 이미지와 이 폰트가 잘 어울리도록 최대한 자연스럽게 접근 했기 떄문이죠."

SST® 폰트는 소니의 전형적인 제품 개발 방식처럼 섬세하게 제작 되었어요. 선의 폭은 균일하게 보이도록 설계되어 문자가 왜곡되어 보이지 않도록 했고 수직 및 수평 선은 거의 균일한 폭을 가지고 있어요. 가독성을 극대화하기 위해 apertures와 counters에 충분한 간격을 주었으며 모든 문자는 유사한 크기로 설계되었어요. 예를 들어 C의 크기는 S보다 1.2배 정도 밖에 크지 않아요.

영어, 일본어, 그리스어, 태국어, 아랍어를 포함해 93개 언어를 지원해야 하는 소니의 SST® 폰트를 개발하기 위해선, 모노타입의 세계 각국의 디자이너들과 협업했어요. 고바야시는 디자이너들에게 곡률과 선의 폭과 같은 세부 사항에 대한 지침을 내려주며 함께 다국어 폰트를 완성했어요. 특히 아시아 언어를 작업하는 것은 매우 어려웠지만 결과적으로 93개 언어를 성공적으로 만들어 낼 수 있었어요.

SST® 폰트는 이미 소니 웹사이트, 제품 포장 및 사용자 매뉴얼 등에 사용되고 있으며, 앞으로 소니의 기업 전용 폰트로 다양한 소니 제품에 적용될 예정이에요.