M&M'S, 즐거움과 포용을 담은 폰트 'All Together'

80년 넘게 전 세계 사람들의 사랑을 받아온 M&M'S®가 새로운 모습으로 돌아왔습니다. 이번 리브랜딩은 "모두가 소속감을 느끼는 세상 만들기"라는 새로운 목표를 반영하고 있습니다.

이에 따라 M&M'S는 여러 변화를 시도했는데요:

- 사랑받는 M&M'S 캐릭터들의 외모와 성격이 새롭게 변했습니다.
- 브랜드 메시지가 더 포용적이고 환영하는 톤으로 바뀌었습니다.
- 새 폰트 'All Together'가 탄생했습니다.

특히 'All Together' 폰트는 크고 따뜻하면서도 장난기 가득한 대화체 스타일로, M&M'S의 즐거운 정신을 그대로 담아냈습니다.

모노타입(Monotype)과의 협업

M&M'S가 브랜드 최초의 전용 폰트를 만들기 위해 모노타입(Monotype)과 협업했습니다. 오랜 파트너인 광고 에이전시 JKR(Jones Knowles Ritchie)과 함께 이 프로젝트를 진행했는데요.

모노타입을 선택한 주된 이유는 바로 글로벌 언어 지원 능력 때문이었습니다. M&M'S의 스테피 마티 글로벌 브랜드 디자인 디렉터는 이에 대해 이렇게 말했습니다:

"모노타입은 다양한 언어와 시장에 맞는 폰트를 만들 수 있는 큰 회사예요. 그만큼 규모가 크고 세계적으로 인정받는 파트너와 일하니 더 안심이 되더라고요."

이처럼 M&M'S는 세계 각국의 소비자들에게 다가갈 수 있는 폰트를 만들기 위해 모노타입의 전문성을 활용했습니다.

디자인 비전과 아이덴티티

이 협업을 이끌기 위해 디자인 팀에게는 명확한 비전이 제시되었습니다. 마티는 "M&M'S 브랜드가 의미 있는 목적을 가지게 되면서, 우리는 브랜드 아이덴티티가 이 목적을 잘 전달하고 뒷받침하길 원했습니다. 아이덴티티의 목표는 이 목적을 실천하고, 디지털 환경에 더 적응하며, 우리가 하는 모든 일에 이 목적을 반영하는 것입니다."라고 설명했습니다. JKR의 디자인 팀은 모노타입의 크리에이티브 타입 디렉터 찰스 닉스(Charles Nix)와 타입 디자이너 후안 비야누에바(Juan Villanueva)와 긴밀히 협력해, 브랜드의 새로운 시각적 아이덴티티에 맞는 타이포그래피를 완성했습니다.

폰트에 담긴 개성

첫 번째 목표는 M&M'S만의 개성을 확립하는 것이었습니다. 새 폰트는 한눈에 "M&M'S"임을 알 수 있어야 했습니다. 닉스와 비야누에바는 빈티지 M&M'S의 느낌을 살리면서 브랜드의 장난기 있는 유머를 강조하기 위해 대담하고 두꺼운 슬랩 세리프 스타일을 선택했습니다. 또한, 미소를 닮은 잉크 트랩과 사탕을 연상시키는 둥근 볼 터미널 같은 재미있는 디테일을 추가해 폰트의 유쾌함과 개성을 더욱 살렸습니다.

유연성과 사용성

디자인에서 또 하나 중요한 요소는 다양한 상황에서 사용할 수 있는 유연성이었습니다. All Together 폰트는 포장지, 비디오, 디지털 텍스트 등 여러 매체에서 활용될 예정이었기 때문에, 하나의 폰트 파일로도 폭, 굵기, 스타일을 자유롭게 조절할 수 있는 가변 폰트 기술을 사용하기로 했습니다. 이를 통해 All Together Sans와 All Together Serif 폰트는 작고 빽빽한 포장지 텍스트부터 눈에 띄는 헤드라인이나 애니메이션까지 폭넓게 적용할 수 있는 디자인 옵션을 제공하게 되었습니다.

JKR의 시니어 디자이너 릴리아 퀴노드(Lilia Quinaud)는 M&M'S 같은 큰 브랜드에는 다재다능함이 필수적이라고 강조하며, "sans와 serif 두 가지 폰트 패밀리를 모두 갖추면, 실용적인 정보 전달부터 재미있고 대담한 메시지까지 유연하게 표현할 수 있습니다. 우리는 로고와 세리프에서 영감을 받아 All Together Serif를 만들었기 때문에, 이 폰트를 보는 순간 M&M'S의 느낌을 바로 받을 수 있도록 했습니다."라고 설명했습니다.

표현을 위한 디자인

타입 옵션이 다양해지면서, 디자이너들은 글자 모양을 자유롭게 조합해 메시지나 감정에 맞게 조정할 수 있었습니다. 닉스는 "All Together Sans와 Serif 폰트는 단순히 정해진 글꼴이 아닙니다. 이 폰트들은 더 유연하고 표현력이 풍부한 시각적 디자인을 가능하게 하며, 새로운 창의적 가능성을 열어줍니다."라고 설명했습니다.

가변 폰트는 특히 새롭게 업데이트된 M&M'S 마스코트들의 목소리를 표현하는 데 탁월했습니다. 닉스는 디자인 과정에서의 흥분을 이렇게 말했습니다: "진정한 '아하' 순간은 개정된 캐릭터들이 자신들의 타이포그래픽 목소리로 말하는 것을 봤을 때였습니다." 이 폰트 패밀리는 다양한 캐릭터들이 각자 고유한 목소리를 낼 수 있게 도와주는 강력한 표현력을 가지고 있습니다.

리브랜딩의 목표

결국, M&M'S의 새로운 타이포그래피는 리브랜딩의 핵심 목표를 강화합니다: "우리는 모두 함께하며, 다양성에서 힘을 얻습니다." All Together 폰트는 M&M'S의 유쾌한 본질과 오랜 전통을 담아내면서, 브랜드가 포용성과 연결을 얼마나 중요하게 생각하는지를 보여줍니다.

All Together 폰트는 브랜드 아이덴티티와 타이포그래피, 디자인의 결합에서 중요한 역할을 합니다. 이 폰트는 즐겁고 표현력 있는 글자체로 사람들을 하나로 모으는 포용성의 가치를 강조합니다. 이는 우리가 서로 다르더라도 모두를 하나로 연결해주는 무언가가 있다는 점을 상기시켜줍니다.