글로벌 패스트패션 및 스포츠 아웃도어 브랜드 폰트 분석
요즘 패스트패션 및 스포츠 아웃도어 의류 브랜드들은 실용성과 개성을 모두 중요하게 여기는 추세에 맞춰 빠르게 변화하고 있습니다. 단순하고 깔끔한 디자인부터 화려하고 강렬한 스타일까지, 각 브랜드는 자신만의 특별한 방식으로 소비자들과 소통하며 브랜드의 가치를 전달합니다.
이런 브랜드의 정체성을 만드는 데 폰트가 매우 중요한 역할을 합니다. 다양한 폰트를 사용함으로써 브랜드는 정보를 빠르게 전달하면서도 원하는 감성을 정확히 표현할 수 있습니다.
이 글에서는 16개의 유명한 패스트패션과 스포츠 의류, 신발 브랜드들이 어떻게 폰트를 활용해 자신만의 독특한 이미지를 만들어내는지 알아보겠습니다.
1｜자라(ZARA)
폰트: Didot / Neue Helvetica
자라는 1975년 스페인에서 시작된 세계적인 패스트패션 브랜드입니다. 독특한 디자인과 합리적인 가격으로 전 세계에서 인기를 얻고 있습니다.
2019년 봄/여름 시즌, 자라는 브랜드 로고를 새롭게 바꿨습니다. 새 로고는 300년 이상의 역사를 가진 Didot 폰트를 사용해 더욱 우아하고 성숙한 느낌을 줍니다. 이는 최근 유행하는 “산세리프 트렌드"와는 다른 방향을 택한 것입니다.
자라 공식 웹사이트에서는 Neue Helvetica 폰트를 사용합니다. 이 클래식한 글씨체는 중립적인 느낌으로 웹사이트의 큰 이미지들과 잘 어울립니다. 또한 다양한 굵기와 너비를 활용해 정보를 명확히 구분하고, 전체적으로 균형 잡힌 디자인을 만들어냅니다.
2｜H&M
폰트: HM Sans & Serif
스웨덴 의류 브랜드 H&M은 세계 2위 의류 소매업체로, 전 세계 61개국에 3000개 이상의 매장을 보유하고 있습니다.
현재 H&M이 사용하는 폰트는 스웨덴 디자인 회사 The Studio와 모노타입(Monotype)이 협력하여 디자인한 HM Sans & Serif입니다. 이는 글로벌 시장에 적응하고 권위와 패션 감각을 동시에 갖추며 명확한 시각적 언어를 표현하기 위한 목적으로 만들어졌습니다.
이 폰트 패밀리는 다양한 접점에서 브랜드의 일관성을 강조하며, H&M의 전반적인 개성을 기반으로 제목, 로고 위치, 인쇄 레이아웃 등에서 더 강한 식별성을 제공합니다.
동시에 H&M의 국제적 브랜드 위상을 고려하여, 모노타입은 라틴어, 그리스어, 키릴 문자, 태국어, 아랍어를 포함한 다국어 문자 세트를 개발하여 H&M이 전 세계 69개국 시장에서 운영할 수 있도록 지원하고 있습니다.
H&M의 공식 웹사이트는 제목과 메뉴 부분에 기하학적 스타일이 돋보이는 산세리프체 HM Sans를 사용하고, 세부 텍스트에는 가독성이 더 높은 HM Serif를 사용하여 현대성과 우아함 사이의 적절한 균형을 유지하고 있습니다.
3｜유니클로(UNIQLO)
폰트: Uniqlo / Neue Helvetica
유니클로는 일본의 세계적인 의류 브랜드입니다. 현대적이고 심플한 디자인, 고품질, 그리고 쉽게 코디할 수 있는 제품으로 유명합니다. '다용도' 철학을 바탕으로 전 세계 소비자들에게 사랑받고 있습니다.
유니클로의 로고는 일본의 유명 디자이너 사토 카시와가 만들었습니다. 그는 유니클로를 위해 'Uniqlo'라는 특별한 폰트도 디자인했죠. 이 폰트는 글자 폭이 좁고 세련되며 현대적인 느낌을 줘서 브랜드 이미지와 잘 어울립니다.
유니클로 공식 웹사이트에서는 메뉴 부분에 Uniqlo 폰트를 사용하고, 나머지 제목과 본문에는 Neue Helvetica를 사용합니다. Neue Helvetica는 다재다능하고 중립적인 느낌의 클래식한 글씨체로, 웹사이트의 큰 이미지나 동영상과 잘 어우러집니다.
4｜버켄스탁(BIRKENSTOCK)
폰트: DIN Next
버켄스탁은 1774년에 시작된 오랜 역사를 가진 독일 신발 브랜드입니다. 편안하고 발을 잘 받쳐주는 밑창 디자인으로 유명합니다.
버켄스탁은 브랜드 이미지에서 독일의 정교한 기술력과 일상적인 편안함을 동시에 보여줍니다. 또한 고품질의 친환경 소재를 사용하고, 오래 신을 수 있는 클래식한 디자인을 강조합니다.
버켄스탁 공식 웹사이트는 'DIN Next'라는 독일 스타일의 클래식한 폰트를 사용합니다. 이 폰트는 원래 딱딱하고 차가운 느낌이었던 DIN 폰트를 코바야시 아키라(Akira Kobayashi)가 더 부드럽고 친근하게 개선한 버전입니다. 이 폰트는 버켄스탁의 브랜드 정신과 친근한 이미지를 잘 표현해줍니다.
5｜올드 네이비(OLD NAVY)
폰트: Gotham
올드 네이비는 1994년에 설립된 브랜드로, 저렴한 가격에 트렌디하고 고품질의 캐주얼 의류를 제공합니다. 가족 구성원 모두를 위한 다양한 의류, 신발, 액세서리를 판매하고 있습니다. 또한 편리한 온라인 쇼핑 플랫폼과 유연한 반품/교환 정책으로 좋은 쇼핑 경험을 제공하는 데 중점을 둡니다.
올드 네이비의 공식 웹사이트는 많은 정보를 담고 있는 실제 쇼핑몰입니다. 브랜드 스타일을 유지하면서도 정보를 명확히 전달하기 위해 'Gotham' 폰트를 선택했습니다. Gotham은 글자의 x-높이(소문자 x의 높이)가 높고 글자 내부 공간이 넓어 매우 읽기 쉽습니다. 동시에 직선적이고 현대적인 스타일로 올드 네이비의 친근하고 캐주얼한 이미지와 잘 어울립니다.
6｜갭(GAP)
폰트: Neue Helvetica
갭은 1969년에 설립된 브랜드로, 심플하고 클래식한 실용적인 캐주얼 의류로 유명합니다. 전 세계적으로 큰 영향력을 가진 브랜드입니다.
갭의 클래식하고 심플한 스타일에 맞춰, 공식 웹사이트도 클래식한 'Neue Helvetica' 폰트를 사용합니다. 이 폰트는 깔끔하고 중립적인 특징을 가지고 있어, 웹사이트의 글자 정보와 이미지를 잘 보완해줍니다.
7｜프라이마크(PRIMARK)
폰트: Arial
프라이마크는 아일랜드에 본사를 둔 세계적인 소매업체입니다. 주로 패션 의류, 가정용품, 액세서리를 판매하며, 저렴한 가격과 트렌디한 디자인으로 유명한 패스트패션 브랜드 중 하나입니다.
프라이마크의 공식 웹사이트는 전체 제품 라인 소개와 신상품 정보뿐만 아니라, 많은 패션 블로거들의 스타일링 팁도 제공합니다. 이 모든 정보는 'Arial' 폰트로 표현됩니다.
Arial은 클래식한 산세리프체로, 텍스트를 부드럽고 명확하게 보여줍니다. 이 폰트는 다양한 이미지와 디자인 요소들과 자연스럽게 어울립니다. 또한 적절한 굵기와 크기 조합을 통해 정보의 중요도를 명확하게 구분해 줍니다.
스포츠 아웃도어
스포츠 아웃도어 신발·의류 브랜드들은 시각적 소통에 있어 기능성과 브랜드 특성을 함께 강조합니다. 이들은 주로 다음과 같은 방식으로 브랜드 이미지를 표현합니다:
- 역동적인 선
- 유연한 곡선
- 큰 이미지
이를 통해 속도감과 활력 넘치는 분위기를 만들어냅니다.
폰트 선택에도 많은 신경을 씁니다. 브랜드의 개성을 정확히 나타낼 수 있는 글씨체를 고르고, 여러 폰트를 조합하는 데에도 세심한 주의를 기울입니다.
이러한 노력은 모두 브랜드의 특성을 효과적으로 전달하고, 소비자들에게 강렬한 인상을 남기기 위한 것입니다.
8｜나이키(NIKE)
폰트: Nike 365 / Futura / Helvetica Now
나이키의 첫 번째 중국어 전용 서체인 Nike 365는 나이키와 모노타입이 함께 만든 서체로, 8,503개의 간체 및 번체 한자 문자를 포함하고 있습니다. 이 서체는 나이키의 기존 영문 브랜드 폰트인 Futura Condensed ExtraBold를 바탕으로 디자인되었으며, 굵은 획과 좁은 글자 구조로 복잡한 한자와 잘 어울리도록 만들어졌습니다. Nike 365는 2022년 D&AD Awards에서 Wood Pencil 상을 수상해, 창의성을 인정받았습니다.
최근 나이키는 파리 올림픽을 앞두고 세계 최고의 운동선수들과 함께 포스터를 제작했는데, 여기에도 Nike 365 서체가 사용되었습니다. 이 서체는 강하고 힘찬 인상을 주어 시각적으로 매우 인상적입니다.
나이키의 영문 공식 웹사이트에서는 두 가지 폰트를 사용합니다. 제목과 슬로건에는 Futura Condensed ExtraBold를, 메뉴와 본문 정보에는 Helvetica Now를 사용해 명확하고 강한 이미지를 전달합니다.
9｜아디다스(ADIDAS)
폰트: DIN / Adineue PRO
아디다스의 공식 웹사이트에서는 두 가지 폰트를 조합하여 사용하고 있습니다. 제목에는 MCKL과 협력해 제작한 전용 서체인 Adineue PRO를 사용하여, 강렬한 기하학적 스타일로 운동의 에너지를 강조합니다. 본문에는 모노타입의 DIN 폰트를 사용해 차분하고 명확하면서도 우아한 느낌을 유지합니다.
10｜푸마(PUMA)
폰트: FF DIN
독일의 유명 스포츠 브랜드 푸마는 1948년에 설립되어 전 세계적으로 기능성과 패션을 겸비한 스포츠 의류, 신발, 액세서리를 디자인, 생산, 판매하고 있습니다.
푸마의 브랜드 공식 웹사이트에서는 독일의 전통을 반영한 클래식 산세리프체인 DIN에서 파생된 FF DIN 폰트를 사용하고 있습니다. FF DIN은 1995년에 네덜란드 디자이너 알버트-얀 풀(Albert-Jan Pool)에 의해 개발되었으며, 이후 10여 년 동안 다양한 글자 굵기와 너비 옵션이 추가되었습니다. FF DIN은 기존 DIN 폰트에 비해 비율이 더 균형 잡히고 곡선이 부드러워진 것이 특징입니다. 2011년, 뉴욕 현대미술관은 FF DIN을 최초로 영구 소장하는 디지털 폰트 중 하나로 선정하기도 했습니다.
11｜언더아머(UNDER ARMOUR)
폰트: Neue Plak
언더아머는 미국에 본사를 둔 스포츠 장비 브랜드로, 혁신적인 기술과 고성능 소재로 잘 알려져 있습니다. 대표적인 예로 UA HOVR 쿠셔닝 기술과 Threadborne 원단 기술이 있으며, 이 기술들은 운동 중 더 나은 지지력과 편안함을 제공합니다.
언더아머는 폰트 선택에서도 브랜드의 고성능 이미지를 강조하기 위해 'Neue Plak'을 선택했습니다. 이 폰트는 모노타입 디자인 팀이 Futura의 창시자인 폴 레너(Paul Renner)가 1928년에 디자인한 Plak을 확장하고 업그레이드한 버전입니다. 기존의 3가지 굵기를 60가지로 확장하며, 독특한 디테일과 독일식 강인함을 결합해 폰트의 특성을 더욱 부각시켰습니다. Neue Plak은 평면 인쇄물에서 디지털 환경까지 뛰어난 적응성을 보이며, 언더아머의 웹사이트에서도 명확한 가독성과 함께 힘과 속도감을 표현하는 데 효과적입니다.
12｜파타고니아(PATAGONIA)
폰트: Avenir Next
미국의 최고급 아웃도어 용품 브랜드인 파타고니아는 이본 쉬나드(Yvon Chouinard)가 1973년에 설립했습니다. 파타고니아는 서핑, 암벽 등반, 등산 등 고품질의 아웃도어 용품을 생산하며 세계적인 명성을 얻었고, '아웃도어 기능과 라이프스타일 의류 디자인의 글로벌 리더'로 불리며 '아웃도어 구찌'라는 별명으로도 유명합니다.
파타고니아의 공식 웹사이트는 Avenir Next 폰트를 사용하여 브랜드의 이미지를 전달합니다. Avenir Next는 2004년 프루티거(Frutiger)와 코바야시 아키라(Akira Kobayashi)가 기존 Avenir 폰트 패밀리를 재해석하여 만든 서체로, 화면에서의 가독성을 크게 개선했습니다. 이 폰트는 기하학적 요소와 인문학적 요소가 결합되어 매우 높은 가독성을 자랑하며, 다양한 디지털 인터페이스와 차량 디스플레이에도 적합합니다.
파타고니아의 웹사이트에서 사용된 Avenir Next는 강인한 기하학적 스타일과 함께 명확하고 뛰어난 가독성을 제공하며, 파타고니아의 풍부한 인문학적 스토리를 효과적으로 전달합니다.
13｜노스페이스(THE NORTH FACE)
폰트: Neue Helvetica
노스페이스는 미국 캘리포니아주에 본사를 둔 아웃도어 스포츠 및 탐험 장비 브랜드입니다. 처음에는 등산 장비와 의류를 전문으로 판매하는 작은 소매점으로 시작했지만, 현재는 전 세계적으로 유명한 아웃도어 브랜드로 성장하여 다양한 아웃도어 활동에 필요한 의류, 신발, 장비를 제공합니다.
노스페이스의 로고는 Helvetica 볼드체를 사용하며, 오른쪽에 위치한 세 개의 아치형 선은 캘리포니아 주의 하프돔 산을 상징하여 강인하고 견고한 느낌을 줍니다. 노스페이스의 공식 웹사이트에서도 Neue Helvetica 폰트를 사용하고 있으며, 버튼 부분에는 내로우체를 활용하여 정보의 계층을 명확하게 구분하고 있습니다.
14｜아크테릭스(ARC'TERYX)
폰트: ITC Elan / DIN
캐나다의 고급 아웃도어 브랜드 아크테릭스는 1989년에 설립되어, 내구성, 방수성, 경량화 디자인으로 등산, 스키, 하이킹 애호가들에게 많은 사랑을 받고 있습니다. '아웃도어계의 에르메스'라는 별명으로도 알려져 있습니다. 아크테릭스의 로고는 베를린 자연사 박물관에 전시된 시조새 표본에서 영감을 받았으며, 고풍스러운 폰트와 결합되어 브랜드의 탐험과 모험 정신을 표현합니다.
아크테릭스의 공식 웹사이트에서는 로고의 스타일을 반영하여 제목 텍스트에 ITC Elan 폰트를 사용합니다. 이 폰트는 고딕 스타일의 간결함과 우아함을 결합하면서도, 건축 구조처럼 힘 있는 느낌을 전달합니다. 높은 x-높이, 낮은 획 대비, 넓은 자간은 ITC Elan의 가독성을 높여줍니다. 메뉴, 소제목, 본문 등에는 DIN 폰트를 사용하여 사이트에 현대적이고 깔끔한 분위기를 더했습니다.
결론적으로, 많은 소매 소비자를 대상으로 하는 브랜드들은 패스트패션처럼 신상품 출시가 빈번한 브랜드부터, 스포츠와 아웃도어 브랜드처럼 브랜드 표현이 더 집중된 경우까지 모두 개성 있는 시각적 커뮤니케이션에 상당한 노력을 기울이고 있습니다. 이들은 정보의 명확한 전달에 중점을 두거나, 로고의 분위기와 스타일을 일관되게 유지하거나, 브랜드의 역사적 스토리를 반영하는 등 다양한 방식으로 폰트를 활용하여 전체적인 시각적 정체성을 확립합니다. 이를 통해 경쟁사와 차별화하면서 소비자에게 오래도록 기억에 남는 공감대를 형성하고 있습니다.
