도미노피자를 위한 모듈식 폰트

모노타입(Monotype)의 디자이너 테런스 웨인지얼(Terrance Weinzierl)은 모듈식, 다중 두께의 Pizza Press 폰트를 개발하여 도미노에 현대적인 아메리카나의 감성을 불어넣었습니다.

크리스핀 포터 + 보구스키(Crispin Porter + Bogusky)의 의뢰로 제작된 이 폰트는 기존에 사용하던 Trade Gothic® 디자인과 조화를 이루면서도 '현대적인' 느낌을 강조하는 것이 목표였습니다. 웨인지얼은 다양한 방식으로 조합할 수 있는 모듈식 폰트를 설계하여 브랜드 타이포그래피의 복잡성을 줄이고, 디자이너와 일반인 모두가 자신만의 개성 있는 타이포그래피를 구현할 수 있도록 했습니다.

Pizza Press 폰트는 기존의 Trade Gothic® 폰트를 참고하여 19세기 모델을 기반으로 제작되었습니다. 디자인에는 다른 역사적 요소들도 영향을 미쳤으며 웨인지얼은 과거의 정교한 금속 활자 견본을 연구하여 작은 광선 같은 줄무늬가 어떻게 만들어졌는지 살펴보았습니다. Gill Sans® Shadow 폰트 역시 기술적 참고 자료로 활용되었으며 웨인지얼은 "이런 그림자 디자인은 몇 가지 독특한 시각적 조정이 필요하다"라고 설명했습니다. 이는 그림자 두께의 모든 글리프에 있는 줄무늬의 각도와 간격을 수작업으로 조정해야 한다는 것입니다. 또 다른 세부적인 고려 사항으로는 G 글자에서 돌출부를 제거하여 글자 형태가 Inline 두께를 유지할 수 있도록 한 것이 있습니다.

이 디자인에는 내장된 잉크 트랩이 포함되어 있어, Outline 두께가 Shadow 두께와 미세하게 겹치도록 하여 화면에 렌더링 될 때 배경색이 드러나도록 합니다. 웨인지얼은 Antique 줄무늬 두께에 대해서도 일반과 디스플레이 두 가지 시각적 변형을 만들어 다양한 크기와 인쇄 환경에서 효과적으로 작동하도록 했습니다.

모노타입의 이러한 수준의 이해와 세부 사항에 대한 관심이 크리스핀 포터 + 보구스키의 마음을 움직였습니다. CP+B의 디지털 자산 관리자인 제이크 하비(Jake Harvey)는 "모노타입은 오랜 서체 디자인 역사를 가지고 있어 이런  '미묘한 차이'를 이해합니다. 그래서 최종 제품이 원래 디자인의 특성과 정신을 잘 담고 있을 것이라고 확신했습니다"라고 말했습니다.

하비의 말을 빌리면 이 폰트는 "이전에는 시간과 노동이 많이 필요했던 과정인 벡터 아트의 윤곽선을 수동으로 복사하여 레이아웃에 붙여넣기를 키보드로 타이핑하는 것만큼 간단하게 만들었습니다"라고 전했습니다.

해당 폰트는 이미 포장, 간판, TV 광고 등에 활용되었으며 도미노 브랜딩의 모든 환경에서 지속적으로 배포될 예정입니다. Pizza Press는 2014년 타입페이스 디자인 부문에서 TDC 우수상을 수상하는 영예를 안았습니다.