내가 사용하는 폰트는 괜찮나? 폰트를 절대 불법으로 사용하지 말아야 하는 이유

폰트, 음악, 이미지, 그리고 색상 – 이 모든 것들은 디지털 자산과 마케팅 캠페인을 빛내는 필수적인 요소들인데요. 그중에서도 마치 신데렐라에게 유일하게 맞는 유리 구두처럼, 어떤 프로젝트나 캠페인에는 오직 하나의 마법 같은 폰트만이 어울리기 마련이에요. 메시지를 표현하는 데 딱 맞는 완벽한 폰트를 찾았을 때는 모든 퍼즐이 자연스럽게 맞추어지는 듯한 기분이 들기도 하고요. 하지만, 폰트 라이선싱 문제만큼은 조금 다른 이야기죠.

한번 최악의 시나리오를 상상해 볼까요?

다양한 채널에 최적화된 매력적인 캠페인을 만들기 위해 디자인팀은 많은 시간을 투자해 완벽한 폰트를 찾아내요. 그런데 캠페인이 출시된 후, 회사의 법무 팀은 폰트 제작소로부터 편지 한 통을 받게 되죠. 그 편지에는 캠페인에 불법으로 사용된 폰트가 포함되어 있다는 내용이 담겨 있어요.

이제 법무 팀은 어쩔 수 없이 폰트 제작소, 디자인 팀, 회사 경영진 및 마케팅 부서와 끊임없이 소통하며 해결점을 찾으려 해요. 캠페인 전면 개편 비용과 제작소에 지급되는 손해 배상금을 고려해 예산도 재편성되고 이에 관한 법적 분쟁은 부정적인 보도와 추가 비용을 불러오겠죠. 제대로 된 폰트 라이선스가 없는 해당 캠페인은 물리적 및 디지털 플랫폼에서 모두 내려야 하며 실수에 대한 책임을 져야 하는 회사는 많은 돈을 잃게 되겠죠.

왜 폰트에 투자해야 해?
폰트는 성공적인 마케팅 캠페인에 필수적이에요. 미국의 오클랜드 애슬레틱스나 워싱턴 내셔널스와 같은 프로야구 구단은 팀의 색깔을 정의하고 다른 구단이나 스포츠 프랜차이즈와의 차별화를 위해 그들만의 폰트를 가지고 있어요.

코카콜라는 밝은 빨간 배경에 돋보이는 폰트를 가지고 있고, 월트 디즈니는 곡선이 있는 ‘D’로 자체 로고를 만들었어요. 로고 외에도 폰트는 브랜드의 명확한 정체성을 만들 수 있도록 도와줘요. M&M과 루이빌 슬러거와 같은 브랜드를 생각해 보아요. 미국의 화제의 "Got Milk?" 광고 캠페인은 명료하고 읽기 쉬운 폰트를 사용하면서 글자를 통해 독특한 '룩'을 가질 수 있었어요.
 

다양한 플랫폼에 광고를 하는 기업들은 각 매체에 맞는 폰트를 좀 더 신중히 고려해야 해요. 인스타그램에서 돋보일 수 있는 폰트가 유튜브에서는 읽기 불편하고 어색할 수 있어요. 어떤 폰트는 광고판에 잘 어울릴 수 있지만 디지털 또는 모바일 포맷으로 변환될 때 많은 영향력을 잃을 수 있거든요. 그래서 성공적인 광고 캠페인을 만들기 위해선 필요한 메시지를 전달하는 데 도움이 되는 폰트가 필요해요.



폰트 파운드리에는 다 있어
폰트 파운드리란 폰트를 만드는 회사 또는 제작소를 말해요. 이들은 사용 방식에 따라 폰트 라이선스를 만들어 사용자에게 제공해요.

상업용 라이선스는 마케팅 캠페인, 공개 디지털 산출물, 신문이나 잡지의 인쇄 광고, 빌보드 광고판, 웹사이트 및 애플리케이션 등에 적용되고요.
데스크톱 라이선스는 개인적인 프로젝트나 기업 내부 행사, 사무실 파티나 내부 파워포인트 발표 등에 사용될 수 있어요.

물론 각 파운드리마다 다른 라이선스 개념을 가지고 있기 때문에 반드시 잘 확인해야 하는 부분이에요.

폰트 라이선싱에 가장 중요한 것은 바로 ‘엔드 유저 라이선스 계약(EULA)’이에요. 사용자들이 폰트나 소프트웨어를 구매할 때 서명하는 계약이죠. 온라인에서 제공되는 수백만 개의 폰트들은 각각 EULA가 포함되어 있어요. 폰트 저작권 소송을 피하기 위해 기업의 법무 부서는 많은 시간을 소비해가며 각 계약을 세심히 검토해야 해요. 누군가가 폰트 라이선스 규정을 잘못 읽는다면 법적 합의 비용 면에서 더 큰 문제가 발생할 수 있기 때문이죠.
 

그들의 실수로부터 배우기 - 폰트 라이선싱의 어려운점
디자이너, 법무 부서 및 담당자들은 작은 인쇄물 일지라도 ‘t’와 ‘i’의 중요성을 직접 경험해 보았을 거예요. 글로벌 기업들조차도 새로운 브랜드를 출시한 후 뒤늦게 그들이 잘못된 폰트를 사용했다는 것을 알아차린 경험이 있을 거예요.

라이선스가 없는 폰트를 사용하면 어떻게 될까요?

기업들의 경우 이러한 실수는 수백만 달러의 손해를 가져올 수 있어요. 다시 작업해야 하는 비용, 낭비된 광고 비용 등 생각하고 싶지 않은 비용들이 들어가겠죠. 라이선스가 없거나 잘못 사용된 폰트로 제작된 상품은 판매 중지되고 창고에 보관되어야 할 거예요.

이건 디자이너들만의 문제가 아니에요. 오용의 정도에 따라 회사의 평판에 큰 타격을 줄 수 있거든요. 최근에는 한 회사가 "폰트 도둑"으로 대대적인 헤드라인에 나온 일이 있었는데요. "도둑"이라는 단어가 그들의 브랜드 이름과 연관되는 사태까지 갔어요. 물론 아무도 폰트를 "훔치려" 하지는 않겠지만 이러한 비난은 종종 대중의 시선이나 검색 엔진 결과에 남아있게 돼요.

손해배상 금액보다 훨씬 작은 비용으로 폰트를 구입했더라면 이러한 문제들은 발생하지 않았을 거예요. 어떤 글로벌 회사는 200달러로 라이선스를 구입할 수 있는 폰트에 약 300만 달러의 손해 배상액을 지불해야 했으니까요.

무료 폰트는 어때?
무료 폰트는 존재하지만 이러한 무료 폰트들도 문제가 없는 건 아니에요. 아래는 디자이너들이 무료 폰트에 의존할 때 발생하는 몇 가지 문제점들 이예요:

• 산업 내 경쟁사와 유사한 광고 또는 디자인
• 확대/축소, 특수 문자 추가 불가능
• 한정된 창의적 범위
• 악성코드 또는 소프트웨어 바이러스 가능성
• 저품질 폰트 디자인
• 불법 복제된 폰트

일부 신뢰할 만한 무료 폰트가 온라인에서 제공되긴 하지만, 기업들은 자신들의 경쟁업체들과 너무나 유사한 광고 캠페인이나 로고를 개발하는 위험을 감수하게 돼요. 브랜드는 사용자나 고객이 쉽게 알아볼 수 있도록 구별되어야 하는데 말이죠. 무료 폰트는 회사에 차별점과 개성을 만들어 주지 못할 거예요.

폰트 라이선스를 받는 데 얼마나 걸려?
단일 폰트를 구매하는 것은 누구나 손쉽게 할 수 있어요. 그러나 기업 또는 대형 에이전시와 같이 폰트를 더 많이 필요로 하는 경우, 관련된 모든 이해관계자들의 승인을 받는 번거로움이 있어요. 회사가 폰트 구매를 결정하면 프로세스 자체가 몇 주 또는 몇 개월이 걸릴 수 있어요. 법무 부서는 서비스 약관을 면밀히 검토해야 하고 구매 부서는 각 구매를 승인해야 하며 디자인 부서는 이를 기다려야 하거든요. 이렇게 소비한 시간에 새로운 아이디어를 하나 더 내고 창의적인 활동을 더 할 수 있을 텐데 말이죠.

하지만 이 또한 기업이 한 번에 한 폰트만 필요한 경우예요. 만일 마케팅 부서나 디자인팀이 동시에 여러 프로젝트를 진행하고 있는 경우 각 폰트에 대한 승인을 기다리는 데는 시간이 너무 오래 걸릴 수 있어요. 게다가 승인 프로세스 중 어느 부분에서든 뭔가 잘못되면 전체 회사가 불이익을 받게 되는 거죠.



한 번에 모든 라이선싱 문제를 Monotype Fonts로 해결해
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모노타입 폰츠는 라이선스 관련 법적 문제를 해결해 주는 서비스도 제공해 줘요. 특히 사용된 폰트가 모노타입의 폰트일 경우 폰트에 관한 모든 법적 클레임과 합의를 처리해 줘요.

디자이너들과 마케터들은 폰트 라이선싱의 복잡한 과정이나 직무 범위를 넘어선 법적 문제까지 신경 쓸 필요는 없어요. 모노타입 폰츠는 폰트의 올바른 사용에 대한 모든 걱정과 압박을 덜어주거든요.