폰트와 럭셔리 브랜드: 뷰티

뷰티 시장에서는 전통적인 느낌을 위해 세리프와 고대비 획을 사용하는 브랜드와, 기하학적이고 그로테스크한 폰트로 대담하고 현대적인 이미지를 내세우는 브랜드로 나뉩니다. 이번에 우리는 뷰티, 패션, 자동차 분야의 고급 브랜드들이 실제로 어떤 서체를 사용하는지 알아보고자 했는데요. 먼저 뷰티 브랜드들을 살펴보았습니다. 많은 뷰티 브랜드가 정말로 Optima 폰트를 사용할까요? 상위 10개 브랜드를 조사하며 예상치 못한 흥미로운 사실들을 발견했습니다.
 

클라란스(Clarins)

클라란스는 대비가 강한 세리프체를 사용하며, Baskerville와 비슷한 우아한 느낌을 줍니다. 이 서체는 뷰티 제품의 고급스러움을 표현하는 데 잘 어울리죠. 또한, 클라란스는 디자인에 많은 여백을 활용하며, 큰 제목에는 자체 서체를, 본문에는 Gotham SmartScreen 폰트를 사용해 세련된 이미지를 완성합니다.

랑콤(Lancôme)

랑콤 역시 고대비 테마를 유지합니다. 특히, Garamond 버전의 매우 얇은 획을 사용해 최고급 이미지를 강조합니다. 웹사이트에서는 네비게이션 바에 Garamond 대문자를 사용하고, 큰 캡션에는 대소문자를 혼용해 시각적인 변화를 줍니다. 본문에는 Gotham 폰트를 함께 활용해 깔끔함을 더했습니다. 전체적으로 색상은 절제되었으며, 검정색을 주로 사용해 고대비 테마를 더욱 부각시킵니다.

클리닉(Clinique)

클리닉은 독특한 스타일로 주목받는 브랜드입니다. 로고 폰트로는 대비가 강하고 독특한 물결형 세리프체인 Jorvik Informal을 사용해 시선을 끕니다. Helvetica와 넉넉한 여백, 파스텔 색상을 조합해 깔끔하고 현대적이며 세련된 이미지를 완성합니다. 단순하면서도 효과적인 이 디자인은 클리닉을 화장품 업계에서 더욱 돋보이게 만듭니다.

에스티 로더(Estēe Lauder)

Optima는 우아하면서도 세련된 느낌을 주는 고대비 산세리프 서체로, 클래식한 비율과 선명한 가독성, 높은 x-높이가 특징입니다. 에스티 로더는 이 폰트를 얇은 두께로 활용해 더욱 세련된 분위기를 연출하는데요. 브랜드의 네이비 블루와 함께 큰 이미지와 조화를 이루며 격식 있고 진지하면서도 고급스러운 이미지를 완성합니다.

시세이도(Shiseido)

Reader Bold는 Gotham과 유사한 스타일의 폰트로, 주로 네비게이션 메뉴에서 대문자로 사용되며, 전체적인 테마는 검정과 흰색의 조화로 구성됩니다. 본문과 세부 텍스트에는 전용서체인 Shiseido2013을 사용하는데, 이는 Optima처럼 높은 대비의 산세리프체로, 큰 x-높이와 넓은 카운터, 그리고 부드러운 톤이 특징입니다. 웹사이트에서는 일부 텍스트 정렬 문제도 발견되었습니다. 양쪽 정렬된 텍스트에 불필요하게 큰 간격이 생기거나, 가운데, 양쪽, 왼쪽 정렬이 혼재되어 제목과 본문이 일관되게 정렬되지 않는 경우가 있었습니다.

입생로랑(YSL)

일반적으로 많이 쓰이는 Gotham 대신, 좁고 폐쇄적인 느낌의 ITC Avant Garde Gothic Condensed 폰트를 사용합니다. 이 서체는 가독성이 높지 않으며, 조사한 뷰티 제품들 중에서도 유일하게 주요 폰트로 좁은 글꼴을 채택하고 있습니다. ITC Avant Garde Gothic Standard 버전은 기하학적이고 단순한 선으로 이루어져 있으며, 주로 포스터와 같은 큰 크기로 사용되어 강렬하고 지배적인 인상을 줍니다. 그러나 이러한 느낌이 로고나 브랜드의 세련된 이미지와는 다소 어울리지 않는 부분이 있습니다.

샤넬(Chanel)

샤넬 로고에는 강렬하고 대담한 기하학적 산세리프체가 사용되어, 샤넬이 상징하는 우아함과 품격을 잘 담아냅니다. 브랜드는 Gotham의 변형 버전을 활용해 일관된 타이포그래피 스타일을 유지하고 있으며, 대부분의 텍스트는 굵은 두께와 대문자로 설정되어 있습니다. 작은 본문에만 Helvetica를 사용하고, 남성과 여성 섹션은 색상과 이미지로만 구분해 간결하면서도 세련된 디자인을 완성합니다.

톰 포드(Tom Ford)

톰 포드 웹사이트 역시 모든 텍스트를 대문자로 설정하고 흑백 테마를 유지합니다. 소문자는 전혀 사용되지 않으며, 강렬하고 대담한 디자인으로 현대적인 자신감을 표현해 스타일을 중시하는 젊은층에 어필합니다. 이 디자인은 특히 남성적이고 강렬한 분위기를 자아내며, 톰 포드 브랜드의 지배적인 이미지를 잘 전달합니다.

지방시(Givenchy)

지방시는 세련되고 창의적인 디자인으로 잘 알려진 프랑스의 럭셔리 브랜드입니다. 브랜드 이미지가 주를 이루는 웹사이트에서는 캡션과 일부 텍스트에 대문자를 사용하며, Sackers Gothic Light 폰트로 넓은 대문자와 단순한 선을 강조해 독특하게 길쭉한 스타일을 연출합니다. Apercu 폰트는 주로 대문자로 사용되며, 지방시의 사각형 엠블럼과 대비되는 좁고 세련된 그로테스크 산세리프체로 지방시만의 미니멀하고 고급스러운 이미지를 더합니다.

바비 브라운(Bobbi Brown)

바비 브라운 로고는 좁고 길쭉한 Univers Ultra Condensed 폰트를 사용하여 독특한 개성을 보여줍니다. 로고는 검은 글자와 두꺼운 검은 테두리로 둘러싸여 있으며, 여백을 넉넉하게 두어 강렬하고 거친 느낌을 줍니다. 일부 텍스트는 손글씨 폰트로 장식되어 있지만, 글자 모양이 뚜렷하지 않아 세련된 느낌이 떨어집니다. 또한, 부드러운 인상을 위해 둥근 산세리프체인 Brandon Text를 사용했으나, 작은 크기로 쓰일 때는 다소 흐릿하게 보입니다.

요약 및 트렌드

뷰티 브랜드들이 모두 섬세한 세리프체와 여성스러운 색상만을 사용할 것이라는 예상과 달리, 실제로는 흑백 테마, 대담한 스타일, 대문자 사용이 두드러집니다. 이러한 요소들은 로고뿐 아니라 웹사이트 메뉴와 본문에서도 자주 보입니다. 하지만, 대문자로만 된 텍스트는 가독성을 떨어뜨리고, 시각적으로 부담을 줄 수 있어 소리치는 느낌을 주기도 합니다. 특히 톰 포드처럼 소문자를 전혀 쓰지 않는 브랜드는 이례적이죠.

대부분의 브랜드는 로고에 대문자를 사용하며, 절반 이상이 Optima 같은 고대비 폰트를 택해 우아한 느낌을 줍니다. 반면, 약 40%는 두꺼운 기하학적 또는 그로테스크 폰트를 사용해 강렬하고 현대적인 이미지를 전달합니다. 주요 폰트에서도 40%가 대비가 뚜렷한 세리프나 산세리프체를 선택했으며, 10개 브랜드 중 7개는 기하학적 서체를 사용하여 대담하고 세련된 인상을 강화하고 있습니다.
 

유사점

Gotham과 고대비 산세리프체인 Optima는 뷰티 브랜드들 사이에서 가장 많이 사용되는 폰트로, 여러 브랜드가 비슷한 디자인 스타일을 보여주고 있다는 점이 흥미롭습니다. 조사한 10개 브랜드 중 시세이도, 클라란스, 샤넬만이 전용 폰트를 사용하고 있었습니다. 차별화가 중요한 시장임에도 대부분 기성 폰트를 선택한 점이 눈에 띕니다. 기성 폰트는 독점성이 낮아 작은 브랜드들도 쉽게 비슷한 느낌을 따라 할 수 있다는 특징이 있습니다.
 

세리프 vs 산세리프

뷰티 시장에서는 전통적인 세리프체를 사용하는 브랜드와, 현대적이고 대담한 느낌의 산세리프체를 사용하는 브랜드로 나뉩니다. 산세리프체는 깔끔하고 세련된 이미지를 주지만, 저가 브랜드와 차별화하려면 추가적인 노력이 필요할 수 있습니다.

세리프체는 보통 고급스러운 느낌과 연관되지만, 뷰티 업계에서는 비교적 드물게 사용됩니다(로고와 주요 서체의 20% 정도만 해당). 클라란스와 랑콤은 고대비 세리프체를 사용해 전통적이고 우아한 브랜드 이미지를 강조하며, 산세리프체를 사용하는 강렬한 스타일의 브랜드와 차별화하고 있습니다. 고대비 산세리프체도 우아하게 표현될 수 있는데, 에스티 로더의 Optima가 좋은 예입니다.

이처럼 경쟁이 치열한 시장에서는 서체와 워드마크가 브랜드 차별화의 중요한 요소입니다. 흔한 서체에서 벗어나, 경쟁사와 저가 브랜드와 차별화되는 디자인이 뷰티 업계에서 더욱 주목받을 수 있습니다.