무한한 가능성을 담은 가변형 로고타입.
"우리는 로고가 브랜드가 지향하는 모습을 담아내길 바랐어요. 포용적이고, 유연하며, 자연스러운 모습이요."
— 나탈리아 코트코프스카 (Natalia Kotkowska)프랑스의 대표적인 란제리 브랜드 샹텔 (Chantelle)은 오랫동안 혁신과 우아함의 상징으로 자리해 왔습니다. 지난 7년 동안 샹텔은 여성성의 다양한 모습을 더 잘 보여주기 위해 브랜드 포트폴리오를 대대적으로 정비해 왔습니다.
그 변화의 결과로 탄생한 것이 바로 샹텔 펄프 (Chantelle Pulp)입니다. 클래식하고 세련된 기존 브랜드 패밀리 안에서, 보다 유쾌하고 대담한 성격을 지닌 서브 브랜드죠. 포용성을 핵심 가치로 삼는 샹텔 펄프는 모든 체형과 사이즈를 위한 브랜드입니다. 이렇게 새로운 개성을 지닌 브랜드에는 분명한 아이덴티티가 필요했고, 그 해답은 맞춤형 가변 서체에 있었습니다.
오늘과 내일의 여성성을, 그 복합성까지 담아내는 로고타입.
다양성과 유연성을 담아내다.
탄탄한 기초 없이 좋은 건물을 세울 수 없듯, 브랜드 아이덴티티 역시 분명한 기반이 필요합니다. 샹텔 펄프는 그 기반이 아주 분명한 브랜드였습니다. 핵심은 포용성입니다. A컵부터 H컵까지 폭넓은 사이즈, 밝은 컬러, 다양한 디자인을 갖춘 샹텔 펄프는 체형과 사이즈에 상관없이 모든 여성을 향합니다. 샹텔의 글로벌 최고 크리에이티브 책임자 르노 캉뷔자 (Renaud Cambuzat)는 펄프가 여성성의 유연한 매력을 잘 보여준다고 설명합니다. 그는 이 디자인이 여성의 몸에 자연스럽게 어울리면서, 필요한 요소들을 다양한 느낌과 섬세한 차이까지 살려 풍부하게 담아낸다고 말합니다.
이 유연함은 단지 제품에만 해당하는 개념이 아닙니다. 끊임없이 변화하고, 새로운 도전을 받아들이고, 자신만의 방식으로 계속 표현을 넓혀가는 브랜드의 태도이기도 합니다. 포용성은 물론 지속가능성 같은 더 넓은 사회적 가치까지 함께 품고 있습니다.
샹텔은 가변 로고타입이 이런 유연함을 가장 잘 보여줄 수 있는 도구라고 보았습니다. 샹텔의 디자인 총괄 나탈리아 코트코프스카는 이를 이렇게 정리합니다. "이 가변형 로고는 브랜드가 어떻게 변화하고 진화하는지를 보여줍니다."
'말썽꾸러기' 같은 독창적이고 파격적인 아이덴티티.
샹텔 펄프는 포용성을 바탕으로 하면서도, 동시에 장난스럽고 파격적인 면을 지닌 브랜드입니다. 르노 캉뷔자는 "우리는 샹텔 펄프가 조금은 말썽꾸러기 아이 같기를 원했습니다"라고 말합니다. 이는 기존 브랜드 패밀리가 지닌 전통적이고 클래식한 방향성과는 다른 길을 가겠다는 뜻이기도 했습니다. 펄프의 본질은 경계를 넓히고 한계를 시험하는 데 있으며, "기존 란제리 업계에서는 볼 수 없던" 룩과 태도를 제안합니다.
이처럼 브랜드의 기존 유산에서 한발 벗어나는 일은 쉽지 않았지만, 그만큼 흥미로운 도전이기도 했습니다. 우아하고 시대를 타지 않는 이미지로 알려진 샹텔은 이제 대담하고 본능적이며 유쾌한 새로운 언어를 만들어야 했습니다. 자신감 있고 장난기 있지만 결코 유치하지 않은 언어여야 했죠. 'Pulp'라는 이름 자체도 이런 방향을 잘 보여줍니다. 영화 펄프 픽션 (Pulp Fiction), 상징적인 영국 밴드, 그리고 보다 넓은 문화적 반주류 감성을 떠올리게 하기 때문입니다. 이 로고는 샹텔 펄프를 란제리 업계 안에서 신선하고 대담한 존재로 각인시키는 강력한 선언이어야 했습니다.
이 로고는 앞으로 오랫동안 다양한 방식으로 탐구되고 새롭게 해석될 수 있는 큰 잠재력을 지니고 있어요.
우리는 샹텔 펄프가 조금은 말썽꾸러기 아이 같기를 원했습니다.
— 르노 캉뷔자
크리에이티브 비전을 구체적인 형태로 만들다.
왜 모노타입 (Monotype)이었을까.
분명한 가치와 비전을 갖는 것도 중요하지만, 그것을 실제 결과물로 구현하는 능력도 그만큼 중요합니다. 거의 모든 작업을 내부에서 진행하던 소규모 브랜드였던 샹텔은 처음에는 이 강한 비전을 자체적으로 실현해 보려 했습니다. 아이디어의 방향성과 힘에는 확신이 있었지만, 어느 순간 더 넓은 시각과 전문성이 필요하다는 점을 깨달았습니다. 나탈리아 코트코프스카는 "우리에겐 새로운 관점과 전문성을 더해줄 다른 크리에이티브 인력이 필요했습니다"라고 말합니다.
그때 모노타입이 합류했습니다. 나탈리아 코트코프스카의 말처럼 "정말 훌륭한 브랜딩은 언제나 좋은 협업의 결과"이며, 모노타입의 전문성은 이 프로젝트에 꼭 필요했던 마지막 조각이었습니다. 모노타입의 크리에이티브 타입 디렉터 다미앙 콜로 (Damien Collot)에 대해 그녀는 "그는 프로젝트에 합류해 이 비전을 한층 더 발전시키는 데 큰 도움을 주었고, 그 결과 정말 인상적인 결과물이 나왔습니다"라고 말합니다.
함께 완성해 간 과정.
최종 로고타입은 긴밀한 협업 속에서 완성되었습니다. 워크숍, 스케치, 브레인스토밍, 라이브 디자인 세션을 거치며 두 팀은 디자인이 샹텔 펄프의 핵심 가치에서 벗어나지 않도록 계속 의견을 주고받았습니다. 나탈리아 코트코프스카는 "그 워크숍을 마쳤을 때, 이 프로젝트가 정말 멋진 결과로 이어질 것이고 우리가 올바른 방향으로 가고 있다는 확신이 들었습니다"라고 말합니다. 파트너에 대한 신뢰와 열린 소통은 전 과정에서 매우 중요했고, 디자인은 여러 차례의 수정과 보완을 거치며 점점 완성도를 높여갔습니다.
첫 번째 시안은 좋은 출발점이었지만, 브랜드의 본질에 더 가까워지기 위해서는 세심한 조정이 더 필요했습니다. 다미앙 콜로는 "그때부터 나탈리아, 르노와 함께 하나의 춤을 추듯 디자인을 브랜드의 진짜 정체성에 최대한 가깝게 다듬어 갔습니다"라고 말합니다. 디자이너의 유연함과 샹텔 팀의 적극적인 참여는 최종 결과물을 만드는 데 핵심적인 역할을 했습니다. 여러 차례의 논의와 피드백 끝에, 이 디자인은 브랜드의 비전은 물론 대담하고 유쾌한 에너지까지 함께 담아내게 되었습니다.
무한한 가능성을 지닌 유연한 아이덴티티.
기반을 만들다.
샹텔 펄프의 최종 맞춤형 가변 로고타입은 브랜드의 핵심을 정확하게 담아냅니다. 다양한 굵기와 형태로 변주되는 이 로고타입은 여성의 몸이 지닌 다양성을 자연스럽게 보여주고 포용합니다. 기술적인 측면에서 다미앙 콜로는 "이 로고는 가변 폰트 기술을 기반으로 하며, 두 개의 축과 각 축당 세 개의 마스터를 사용해 디자인 전 범위에 걸친 극단적인 변화까지도 더 정교하게 제어할 수 있습니다"라고 설명합니다.
이처럼 경계를 넓히면서도 중심을 잃지 않는 이유는 샹텔의 브랜드 서체인 헬베티카 나우 (Helvetica Now), 즉 '새롭게 해석된 클래식'과의 조합 덕분입니다. 현재 이 로고타입은 브랜드 인지도와 친숙함을 쌓기 위해 주로 정적인 형태로 사용되고 있습니다. 이를 바탕으로 샹텔 펄프는 앞으로 로고의 잠재력을 더 폭넓게 확장해 나갈 수 있습니다.
가능성을 확장하다.
샹텔 펄프에게 중요한 것은 지금의 브랜드 모습만이 아닙니다. 진짜 매력은 앞으로 펼쳐질 무한한 가능성에 있습니다. 가변 로고타입은 진화하는 브랜드 아이덴티티의 중심에서, 다양한 캠페인과 상황에 맞춰 활용할 수 있는 유연한 선택지를 제공합니다. 덕분에 브랜드는 계속 새로운 방향을 실험하며 신선하고 역동적인 인상을 유지할 수 있습니다.
르노 캉뷔자는 "아직 본격적으로 활용해 보진 않았지만, 할 수 있다는 걸 알고 있고 분명 그렇게 할 겁니다"라고 말합니다. 그만큼 잠재력은 큽니다. 나탈리아 코트코프스카는 이러한 유연성이 브랜드에 "시즌마다 하나의 미니 비주얼 아이덴티티"를 만들 수 있게 해준다고 설명합니다. 그리고 이는 시작에 불과합니다. 그녀는 이렇게 강조합니다. "이 로고는 앞으로 오랫동안 다양한 방식으로 탐구되고 새롭게 해석될 수 있는 큰 잠재력을 지니고 있어요."
유쾌하고 대담하며, 가능성으로 가득한 로고.
이 맞춤형 가변 로고타입은 경계를 넓히며 계속 진화하는 샹텔 펄프 브랜드의 중심에 있습니다. 다양한 캠페인과 접점에 맞춰 유연하게 변주할 수 있다는 점에서, 이 로고는 분명한 크리에이티브 자산입니다. 아직 펼쳐 보이지 않은 가능성도 많이 남아 있습니다. 르노 캉뷔자는 이렇게 말합니다. "우리의 목표는 이 로고를 즐기는 것입니다. 우리가 즐기면 결국 고객도 그것을 즐기고, 자연스럽게 느낄 수 있게 되죠." 앞으로 이 로고가 어떻게 확장될지 기대됩니다.
