적합한 폰트를 찾지 못하셨나요? 이 방법을 사용해 보세요

적합한 서체 찾기

다시 그 시기가 찾아 왔습니다. 여러분은 책상에 앉아 새로운 디자인 작업을 시작할 준비를 하고 있습니다. 먼저 폰트를 선택해야 하겠죠. 그치만 온라인에서 폰트 목록을 스크롤하다 보면 수많은 옵션에 압도당하게 됩니다. 사용 가능한 폰트의 수가 압도적입니다. 몇 시간 동안 스크롤한 끝에 마음에 드는 폰트 패밀리를 하나 찾았지만, 모바일 화면에서 어떻게 보일지 확신이 서지 않습니다. 다른 옵션으로 넘어가지만, 그 폰트가 타겟 소비자에 맞을지 의문이 듭니다.

단순 검색으로 시작했지만 하루종일 폰트만 살펴보고 있습니다. 하루가 끝날 무렵, 마침내 10개의 폰트로 선택을 좁혔지만 여전히 뭔가 부족하다는 느낌을 떨칠 수 없습니다. 브랜드에 완벽한 서체를 선택하고 싶습니다. 어떻게 해야할 까요?

디자이너로서 여러 서체 중에서 폰트 옵션을 좁히는 것은 새 프로젝트를 시작할 때 가장 어려운 선택 중 하나입니다. 브랜드에 맞는 폰트를 선택하는 것은 결코 쉬운일이 아닙니다. 캠페인이든, 제품 출시든, 리브랜딩이든 여러분이 작업하고 있는 것이 무엇이든 폰트 선택은 중요합니다. 적절한 폰트 선택은 긍정적인 소비자 반응을 최대 13%까지 높일 수 있는 힘이 있습니다.

디자인 선택은 궁극적으로 주관적이므로 "완벽한 폰트"를 찾는 것도 주관적입니다. 폰트 선택은 50% 글자의 모양, 50% 그 결정에 대한 확신입니다. 그렇다면 프로젝트에 적합한 폰트를 선택했다는 확신을 어떻게 가질 수 있을까요?

선택의 폭이 너무 넓으면 압도될 수 있습니다. 막막하거나 시작조차 어렵다면, 잠시 멈추고 다음과 같은 질문을 해보세요:

- 서체로 달성하고자 하는 목표는 무엇인가요?

- 도달하고자 하는 주요 대상은 누구인가요?

- 어떤 종류의 브랜드 아이덴티티를 확립하고 싶나요?

- 브랜드의 미래는 어떤 모습일까요?

이러한 주요 질문에 대한 답을 생각하면 결정을 내리는데 도움이 됩니다. 선택한 폰트의 접근성, 가독성, 감정적 교감을 고려해야 합니다. 가장 가독성이 높은 서체는 그렇지 못한 서체보다 33.1% 더 빨리 읽을 수 있습니다. 브랜드의 첫인상을 남길 시간이 제한적일 때, 가독성은 매우 중요합니다.

사분면(Quadrant) 작업을 통한 인식 매핑 연습

폰트를 선택하는 방법 중 하나는 사분면 작업을 하는 것입니다. 이는 어떤 폰트가 브랜드와 궁합이 맞는지 이해하는 데 도움이 되는 프레임워크입니다. 사분면의 각 축 지점에는 브랜드의 포지션(예: 전통적 또는 현대적)를 나타내는 키워드가 표시되며, 각 사분면에 폰트 후보를 배치하여 폰트 인식을 매핑할 수 있습니다.

이러한 프레임워크를 통해 여러분이 디자인하려는 대상을 진정으로 이해하고 최종적으로 선택한 폰트가 브랜드의 개성, 비전, 요구사항을 정확히 반영하도록 하는 좋은 방법입니다. 이 프레임워크를 사용하여 폰트 페어링을 실험할 수도 있습니다. 특정 용도에따라 혹은 특정 플랫폼에 따라 필요한 서체를 발견할 수 있습니다. 결론적으로 선택한 폰트가 서로 잘 어울리고 브랜드의 핵심 가치와 일치하는지 확인하는 것이 중요합니다.

폰트 라이브러리 활용

서체를 선택할 때 영감을 얻을 수 있는 또 다른 방법은 브랜드 포지셔닝에 따라 쉽게 필터링할 수 있는 폰트 라이브러리를 활용하는 것입니다. 끝없는 폰트들을 하나하나 파헤치는 대신, 고품질 폰트 라이브러리에서 몇 가지 주요 필터를 설정하여 적합한 폰트를 빠르게 찾을 수 있습니다. 때로는 적은 것이 더 많은 것입니다. 폰트 옵션을 좁혀가면서 페이지 로드 시간, 폰트 가독성, 사용자 접근성을 테스트해 볼 수 있습니다. 이 중 페이지 로드 시간을 잘 살펴보세요. 페이지 로드 시간이 1초에서 3초로 증가하면 이탈률이 32% 증가합니다. 폰트는 지연 없이 여러 다양한 기기에서 읽을 수 있어야 합니다.

간단한 팁:

- 폰트를 미리 로드할 수 있게 하고 자체 서버에 호스팅하세요

- WOFF2와 같은 최신 파일 형식을 사용하고 있는지 확인하세요

- 하나의 폰트 패밀리의 모든 무게를 적용하기보단 파일 사이즈가 작은 가변 폰트를 사용하세요

가변 폰트의 좋은 예는 모노타입(Monotype)의 크리에이티브 타입 디렉터 톰 폴리(Tom Foley)가 만든 현대적인 세리프체 Cotford입니다. 디지털 환경을 위해 만들어진 Cotford는 무게, 대비, 광학 크기를 자유자재로 조정할 수 있습니다.

감성적 가치 활용

여러분이 선택한 폰트는 소비자와 교감할 수 있는 힘이 있으며, 심지어 브랜드 로고를 더 긍정적으로 인식하도록 만들어 줍니다. 모노타입은 최근 덴마크의 행동과학 연구 회사인 뉴런스(Neurons)와 협력하여 폰트에 대한 우리의 행동 반응을 연구했고, 적절한 폰트가 브랜드의 신뢰성을 9% 증가시키고 기억력을 10% 향상시킬 수 있다는 것을 발견했습니다. 산세리프와 세리프 폰트를 각각 실험해보고 목표 대상에게 가장 잘 통하는 것이 무엇인지 확인해보세요.

여러분이 디자인하고 있는 브랜드의 감성적 가치를 채널링하는 것은 브랜드의 비전과 일치하는 폰트를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 

에이전시 파트너인 존스 놀스 리치(Jones Knowles Ritchie)와 함께 진행한 M&M의 최근 글로벌 리브랜딩을 살펴보세요. 이는 브랜드의 첫 전용서체 디자인이었습니다. All Together라는 이름의 이 서체는 브랜드의 재미있는 특성을 정확히 포착합니다. 이 맞춤 디스플레이 폰트는 모든 브랜드 패키지에 적용되어 브랜드의 가치를 확실히 표현해야 합니다.

외부에서 영감 얻기

막막함을 느낀다면 밖을 바라보세요. 도서관, 공원, 체육관 등 책상을 벗어난 곳에서 시간을 보내며 외부에서 영감을 얻어 보세요. 모노타입의 브랜드 디자이너 마리 불랑제(Marie Boulanger)는 최근 산책 중 영감을 받아 알파벳 36개의 맞춤 과일 스티커 세트를 디자인했습니다.

어디를 가든 영감을 주는 것들을 기록할 수 있는 메모장이나 휴대폰을 가져가세요. 때로는 가장 좋은 영감이 가장 예상치 못한 순간에 찾아옵니다.

완벽한 폰트가 아닌 적합한 폰트 찾기

완벽한 폰트를 찾는 것은 어려울 수 있지만, 적합한 폰트를 찾는 것은 가능합니다. 그리고 최대한 많은 옵션에서 폰트를 선택하세요. 그 결정에 대해 훨씬 더 자신감을 가질 수 있을 겁니다.