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AI·로봇 기업의
브랜드 폰트 트렌드

AI와 로봇 산업이 빠르게 성장하고 있습니다. 챗GPT 같은 AI 서비스가 매일 새로 등장하고, 기업용으로만 쓰이던 로봇도 이제 휴머노이드 로봇으로 일반 대중 앞에 나서고 있습니다.

이 기업들은 브랜드를 어떤 폰트로 표현하고 있을까요? 살펴보면 눈에 띄는 흐름이 있습니다. 자체 폰트(커스텀 폰트)를 만드는 브랜드가 늘고, 글자 끝에 작은 돌기가 있는 세리프(serif) 폰트가 다시 인기를 얻고 있습니다. 모두 폰트로 브랜드를 더 믿음직하고 알아보기 쉽게 만들려는 시도입니다.

  • 주요 AI 브랜드는 브랜드 전용으로 만든 커스텀 폰트를 사용합니다. 제목용 폰트 하나에 그치지 않고, 제목과 본문, 제품 화면에 두루 쓸 수 있도록 여러 스타일을 함께 개발하고 있습니다.
  • AI 브랜드에서 글자 끝에 작은 장식이 있는 세리프 폰트가 다시 주목받고 있습니다. 사람의 손길이 느껴지는 고전적인 분위기로 브랜드의 개성을 드러내며, 큰 제목뿐 아니라 본문에도 사용됩니다.
  • 모든 글자의 너비가 같은 고정폭 (monospace) 폰트는 주로 코드를 작성할 때 쓰였습니다. 이제는 브랜드 제목이나 앱·웹 화면에서도 기술적인 느낌을 더하는 데 활용됩니다.
  • 로봇 브랜드는 대체로 글자 끝에 장식이 없는, 단정하고 차분한 산세리프 폰트를 선택합니다. 공장과 병원, 가정 등 로봇이 쓰이는 다양한 환경에서 신뢰감을 주기 위해서입니다.

주요 AI 브랜드는 전용 폰트를 어떻게 활용할까요?

주요 AI 기업들은 브랜드만의 개성을 담은 전용 폰트를 만들고 있습니다. 오픈AI (OpenAI)가 브랜드 디자인을 새롭게 바꾸면서 선보인 OpenAI Sans가 대표적인 사례입니다. 하나의 제목용 폰트를 만드는 데서 나아가, 다양한 용도로 쓸 수 있는 폰트들을 한 세트로 개발하는 기업도 있습니다. 이렇게 서로 어울리도록 만든 폰트 묶음을 ‘폰트 패밀리’라고 합니다.

앤트로픽 (Anthropic)은 장식이 없는 Anthropic Sans, 글자 끝에 장식이 있는 Anthropic Serif, 모든 글자의 너비가 같은 Anthropic Mono를 함께 갖추었습니다. 퍼플렉시티 (Perplexity)는 여기에 글자 폭이 좁은 세리프까지 더해 PPLX Sans, PPLX Serif, PPLX Mono, PPLX Narrow Serif 네 가지 스타일을 사용합니다. 제목과 본문, 제품 화면 등 쓰임에 맞는 스타일을 고르면서도 브랜드의 인상을 일관되게 유지할 수 있습니다.

폰트의 모양을 조절하는 기술도 활용됩니다. 퍼플렉시티는 글자의 굵기나 형태를 연속적으로 조절할 수 있는 가변 폰트 기술을 적용했습니다. 또 일부 브랜드는 글자가 작게 표시될 때와 크게 표시될 때 각각 읽기 좋도록 형태를 조절하는 옵티컬 사이즈 (optical size) 기능도 사용합니다.

이런 흐름은 다른 기업에서도 볼 수 있습니다. AI 영상 도구를 제공하는 레오나르도 (Leonardo)는 브랜드 디자인을 새롭게 바꾸며 전용 폰트 Leo Renaisans를 만들었습니다. 기업용 AI 언어 모델을 개발하는 코히어 (Cohere)도 회사 이름을 딴 폰트 패밀리를 갖추고 있습니다. 디자인 도구인 피그마 (Figma)와 캔바 (Canva) 역시 각각 Figma Sans와 Canva Sans라는 전용 폰트를 사용합니다.

AI 브랜드는 왜 세리프 폰트를 선택할까요?

세리프는 글자 끝에 작은 장식이 있는 폰트입니다. 오랫동안 책에 쓰여 온 이 폰트가 AI 브랜드에서도 주목받고 있습니다. 장식 없이 깔끔한 산세리프를 주로 쓰던 AI 기업들이, 브랜드에 다른 분위기를 더하기 위해 세리프를 선택하고 있습니다.

앤트로픽의 클로드 (Claude)는 로고와 서비스 화면에 세리프를 사용합니다. 퍼플렉시티도 브랜드 전용 폰트에 세리프 스타일을 포함했으며, 자사 브라우저 코멧 (Comet)을 홍보하는 제목에도 활용했습니다.

법률 AI 서비스 하비 (Harvey)는 웹사이트의 큰 제목과 제품 화면은 물론 숫자에도 세리프를 씁니다. AI 편집 도구 디스크립트 (Descript)는 첫 화면에 커다란 세리프 글자를 배치해 시선을 끕니다. 개인용 AI 서비스를 제공하는 인플렉션 (Inflection)은 사이트 전체에 세리프를 사용합니다.

AI 브랜드가 세리프를 선택하는 이유는 무엇일까요? 디자인 매체 크리에이티브 블록 (Creative Bloq)은 이 주제로 모노타입 (Monotype)의 시니어 이그제큐티브 크리에이티브 디렉터 찰스 닉스 (Charles Nix)를 인터뷰했습니다.

찰스 닉스는 세리프가 브랜드에 인간적인 느낌을 더하고, 경쟁사와 다른 인상을 만드는 데 도움이 된다고 설명합니다. 오랫동안 많은 기술 기업이 산세리프를 사용하면서 브랜드의 모습도 서로 비슷해졌습니다. 세리프는 책에서 익숙하게 보던 고전적이고 지적인 분위기로 차이를 만들 수 있습니다. 큰 제목에 주로 쓰이던 세리프가 이제는 본문으로도 쓰임을 넓혀 가고 있습니다.

인터뷰는 이 흐름을 2000년대 초 애플 광고와도 연결합니다. 당시 애플은 알록달록한 아이맥과 커다란 세리프 제목을 함께 보여 주었습니다. 오늘날 AI 브랜드도 이런 표현을 통해 기술을 부드럽고 친근하게 느끼도록 한다는 해석입니다.

세리프를 활용하는 흐름은 AI 업계 밖에서도 볼 수 있습니다. 단백질 바 브랜드 데이비드 (David) 역시 제품 포장에 커다란 세리프 글자를 사용합니다.

고정폭 폰트, 코드에서 브랜드 화면으로

고정폭 폰트는 글자마다 차지하는 가로 공간이 같은 폰트입니다. 글자가 일정한 간격으로 정렬되기 때문에 코드를 작성하는 화면에서 자주 쓰입니다. 이런 익숙한 모습은 개발과 컴퓨터 기술을 떠올리게 합니다.

AI 브랜드는 이 특징을 제목과 메뉴, 버튼에도 활용하고 있습니다. 코히어는 큰 제목에 고정폭 폰트를 쓰고, 생추어리 AI와 레카 AI는 메뉴나 버튼에 적용합니다. 글린 AI처럼 제목 위의 짧은 문구에만 사용해 눈길을 끄는 사례도 있습니다.

로봇 브랜드가 차분한 산세리프를 선택하는 이유

로봇 기업들은 글자 끝에 장식이 없는 산세리프 폰트를 주로 사용합니다. 앞서 살펴본 AI 서비스들이 여러 폰트로 개성을 드러낸다면, 이 로봇 브랜드들은 단정하고 차분한 글자 모양을 선호합니다.

보스턴 다이내믹스 (Boston Dynamics)는 웹사이트 전체에 고담 (Gotham)을 사용합니다. 사람의 몸과 비슷한 형태의 로봇을 만드는 피규어 (Figure)는 본문에 노이에 하스 그로테스크 (Neue Haas Grotesk)를 쓰고, 큰 제목에는 고정폭 폰트를 함께 사용합니다.

앱트로닉 (Apptronik), 원엑스 (1X), 애질리티 (Agility)도 차분한 인상의 산세리프를 선택했습니다. 웹사이트 디자인 역시 대체로 간결합니다. 보스턴 다이내믹스가 기계와 기술의 힘을 강조한다면, 다른 브랜드들은 장식을 줄이고 절제된 화면을 보여 줍니다.

이런 선택은 로봇이 사용되는 환경과 연결해 볼 수 있습니다. 공장과 병원, 가정에서 사람과 함께 움직이는 로봇은 믿고 사용할 수 있다는 인상을 주는 것이 중요합니다. 익숙하고 차분한 산세리프는 브랜드가 이런 신뢰감을 전달하는 데 도움이 됩니다.

반면 소프트웨어 중심의 AI 브랜드는 다양한 폰트를 시도합니다. 브랜드 전용 폰트부터 큰 제목용 세리프, 작은 사각형을 조합한 듯한 픽셀 폰트까지 활용해 각자의 개성을 드러냅니다.

AI·로봇 브랜드가 선택한 폰트를 살펴보세요

아래 여섯 가지 폰트는 AI·로봇 브랜드의 웹사이트에 사용된 폰트입니다. 각 브랜드가 제목과 본문에 어떤 폰트를 쓰는지 살펴보세요. 이 폰트들은 모노타입 폰트 라이브러리에서 찾을 수 있습니다.

  • Gotham

    보스턴 다이내믹스가 웹사이트 전체에 사용하는 폰트입니다.

  • Neue Haas Grotesk

    피규어가 웹사이트 본문에 사용하는 폰트입니다. 큰 제목에 쓰는 고정폭 폰트와 함께 활용합니다.

  • Helvetica Neue

    앱트로닉이 웹사이트 전체에 사용하는 폰트입니다.

  • TT Norms Pro

    AI 영상 도구를 제공하는 헤이젠 (HeyGen)이 웹사이트 본문에 사용하는 폰트입니다. 제목에는 별도의 제목용 폰트를 사용합니다. 타입타입 (TypeType)이 제작했습니다.

  • TT Commons Pro

    레카 AI가 웹사이트에 사용하는 폰트입니다. 여러 스타일 중 모든 글자의 너비가 같은 고정폭 스타일인 Mono를 선택했습니다. 타입타입이 제작했습니다.

  • Grenette

    인플렉션 AI가 웹사이트 전체에 사용하는 폰트입니다. 콜로폰 (Colophon)이 제작했습니다.

보스턴 다이내믹스는 고담 하나를 어떻게 활용할까요?

보스턴 다이내믹스는 웹사이트의 메뉴부터 제목과 본문까지 고담을 사용합니다. 같은 폰트라도 글자의 크기와 굵기를 달리해 중요한 제목이 먼저 눈에 들어오게 합니다. 폰트를 여러 개 섞지 않아도 정보의 중요도를 구분하고, 사이트 전체에 일관된 인상을 줄 수 있습니다.

웹사이트 상단 메뉴에도 고담을 사용합니다

페이지의 가장 큰 제목에 사용한 고담

각 내용을 구분하는 제목에 사용한 고담

카드 안의 짧은 제목에 사용한 고담

고담은 원이나 직선 같은 기하학적 형태가 바탕이 된 산세리프 폰트입니다. 반듯하고 안정적인 글자 모양이 정보를 정돈해서 보여 주는 데 잘 어울립니다.

보스턴 다이내믹스는 다음과 같이 글자의 크기와 굵기를 조절합니다. 독자는 이 차이를 통해 큰 주제와 세부 내용을 쉽게 구분할 수 있습니다.

  • 주요 제목은 굵게 쓰고, 큰 주제에서 세부 주제로 내려갈수록 글자 크기를 줄입니다. 제목과 본문의 크기 차이도 뚜렷하게 둡니다.
  • 같은 단계의 제목은 어느 페이지에서나 크기와 모양을 일정하게 유지합니다. 페이지를 옮겨도 정보의 구조를 쉽게 파악할 수 있습니다.
  • 가는 글자는 회사의 역사를 시간순으로 보여 주는 연혁 등 일부 영역에만 사용합니다.

정리와 전망

이번 사례에서 AI 브랜드는 전용 폰트와 세리프, 고정폭 폰트로 각자의 개성을 드러냈습니다. 로봇 브랜드는 단정하고 차분한 산세리프로 믿고 사용할 수 있다는 인상을 주었습니다. 어떤 폰트를 고를지는 브랜드가 사용자에게 어떤 모습으로 기억되고 싶은지에 따라 달라집니다.

앞으로는 폰트 하나를 고르는 것만큼 여러 폰트를 함께 쓰는 방법도 중요해질 것입니다. 제목과 본문, 메뉴와 버튼에 어떤 폰트를 쓸지 함께 정하면, 웹사이트와 제품 화면에서 일관된 브랜드 인상을 만들 수 있습니다.

우리 브랜드에 어울리는 폰트를 찾아보세요

이 글에서 살펴본 고담, 노이에 하스 그로테스크, 헬베티카 등의 폰트가 궁금하신가요? 모노타입 폰트 (Monotype Fonts)에서 직접 사용해 보고, 우리 브랜드에 어울리는 폰트를 찾아보세요.

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