일관성 있는 강력한 브랜딩을 위한 가이드

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타이포그래피는 브랜드의 목소리를 전달하는 중요한 요소입니다.”

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좋은 타이포그래피는 선택이 아니라 필수입니다. 마치 야구 경기에서 야구장 자체가 없으면 경기를 할 수 없듯이, 비즈니스에서도 타이포그래피는 기본이자 필수 요소입니다. 모노타입(Monotype)의 크리에이티브 디렉터 찰스 닉스(Charles Nix)는 "브랜딩은 항상 변화하는 과정입니다. 정체된 브랜드는 없습니다."라고 말합니다. 브랜드는 끊임없이 변화하기 때문에 그 정체성을 유지할 기본적인 토대가 필요합니다.

타이포그래피는 그 토대 중 하나입니다. 디자이너들은 글자의 크기나 모양 같은 세부 사항에 집중하지만, 조직의 모든 구성원이 브랜드의 일관성을 지키는 데 함께 책임을 져야 합니다.

일관성은 VIP 좌석이 아닙니다: 그것은 야구장입니다

브랜드는 신뢰를 쌓고, 정체성을 만들며, 고객 충성도를 높이는 중요한 역할을 합니다. 그중에서도 일관된 타이포그래피는 브랜드를 하나로 묶어주고, "우리는 우리의 가치를 지키고 있으며, 그 가치는 우리가 표현하는 모든 것에 담겨 있습니다"라는 메시지를 전달합니다. 고객이 브랜드를 이해하고 신뢰하려면, 브랜드가 스스로의 정체성을 잘 알고 꾸준히 표현하는 것이 중요합니다.

좋고 일관된 타이포그래피는 사치가 아닙니다. 비즈니스의 기본이자 필수 요소입니다.

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일관성을 확립하고 유지하는 방법

브랜드가 성장하는 과정은 예측하기 어려울 수 있습니다. 특히 인터넷이 없던 시절부터 지금의 Web3와 메타버스 같은 최신 기술까지 빠르게 변화해 왔기 때문이죠. 이런 변화 속에서도 브랜드와 폰트의 일관성을 유지하려면, 조직은 구체적인 실행 방법을 마련해야 합니다.

텍스트와 디스플레이 폰트를 사용하세요

상품, 문서, 프레젠테이션 등 어떤 상황에서도 브랜드가 사용하는 주요 폰트와 보조 폰트를 명확하게 구분하는 것이 중요합니다. 사용할 수 있는 폰트 종류에는 제한이 없지만, 기본으로 사용할 텍스트 폰트와 제목이나 강조할 때 쓸 디스플레이 폰트를 정해두는 것이 필수입니다. 때로는 디자이너가 새로운 디스플레이 폰트를 추가할 수도 있지만, 각 폰트를 언제 어디에 쓸지 모두가 이해하고 있는 것이 브랜드 성공의 첫 단계입니다.

간단하게 유지하세요, 세리프 또는 산세리프 (K.I.S.S.S)

브랜딩에서 단순함을 유지하는 것은 매우 중요합니다. 특히 타이포그래피 구조에서는 더욱 그렇습니다. 폰트 시스템이 너무 복잡하면, 제작자도 관리하기 어렵고 다른 사람들은 사용하기 더 힘들어집니다. Monotype Fonts 플랫폼을 사용하면, 관리자가 직원들이 필요한 폰트에 쉽게 접근할 수 있도록 체계적으로 관리할 수 있습니다.

모두가 같은 이해를 가져야 합니다

타이포그래피는 브랜드의 목소리를 전달하는 중요한 요소입니다. 그래서 디자인을 직접 하지 않는 사람들도 폰트의 중요성을 이해하는 것이 필요합니다. 브랜드 폰트를 한 곳에서 관리할 수 있는 플랫폼을 사용하면 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다. Monotype Fonts는 "동기화" 버튼 하나로 폰트 관리를 쉽게 할 수 있게 해줍니다. 브랜드의 힘을 유지하려면, 모든 사람이 폰트 선택의 이유와 브랜드 정체성을 이해하는 것이 중요합니다.

브랜드 점검을 꾸준히 진행하세요

브랜딩은 한 번으로 끝나는 게 아니라 계속해서 관리해야 합니다. 정기적으로 내부 브랜드 점검을 하고, 필요할 때는 외부 전문가의 도움을 받으면 중요한 문제들을 발견할 수 있습니다. 이 점검에서는 브랜드의 목소리, 서체 스타일과 가독성, 색상 대비 등 중요한 요소들이 잘 유지되고 있는지 확인해야 합니다.

무엇보다 소통이 가장 중요합니다

브랜드의 가치, 이름, 로고, 미션 등은 시간이 지나도 브랜드를 대표하는 중요한 요소들입니다. 타이포그래피는 이런 요소들을 표현하는 중요한 역할을 합니다. 그래서 명확한 소통이 필수입니다. 변경 사항을 모두에게 빠르게 알리고, 접근 문제를 신속하게 해결해야 합니다.

왜 Monotype Fonts인가?

조직에 맞는 폰트를 찾는 건 쉽지 않지만, 좋은 검색 도구가 있다면 훨씬 간단해집니다. Monotype Fonts는 스타일, 분위기, 언어, 특징 등 다양한 기준으로 폰트를 검색하고 필터링할 수 있는 도구를 제공합니다.

Monotype Fonts는 150,000개 이상의 폰트를 보유하고 있어, 원하는 폰트를 쉽게 찾고 동기화하거나 공유할 수 있습니다. 또한, 외부 폰트를 간편하게 업로드하고, 단일 라이선스 계약으로 모든 폰트를 관리할 수 있습니다. 덕분에 폰트 관리에서 발생할 수 있는 실수를 크게 줄일 수 있습니다.

예를 들어, 조직 내 특정 팀만 특정 폰트를 사용하도록 설정할 수 있습니다. 이렇게 하면 브랜드 가이드라인에 맞는 폰트를 정확히 사용할 수 있고, “Helvetica” 같은 폰트의 다양한 버전을 혼용하는 실수를 막을 수 있습니다. Monotype Fonts는 이처럼 체계적인 관리 도구로 일관된 브랜드 아이덴티티를 유지하는 데 큰 도움을 줍니다.